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Mit unkonventioneller Werbung zum Thema Technikinnovationen startet BMW ins neue Jahr, um damit die Kompetenz der Marke auf diesem Gebiet zu betonen. Den auftakt zu einer ganzen Reihe von BMW Innovationsthemen bildet die Werbekampagne rund um das intelligente Allradsystem xDrive. Ein Hampelmann (engl. "Jumping Jack") steht darin im Mittelpunkt und erklärt mit Gestik und Mimik den Nutzen und die Funktion des High Tech Systems auf unterhaltsame Weise.

In der Werbung für xDrive werden die Vorteile des Antriebs gegenüber anderen Allradsystemen einprägsam visualisiert – ein kleiner Hampelmann zeigt im TV-Spot mit seinen Armen und Beinen, was das BMW System so einzigartig macht: xDrive verteilt die Kraft individueller und schneller auf die vier angetriebenen Räder als jedes andere System. Bei Bedarf geschieht dies nicht nur unabhängig zwischen Vorder- und Hinterachse, sondern auch zwischen den einzelnen Rädern, je nachdem, wo die Kraft gerade benötigt wird. Das sichert maximale Traktion unter allen Fahrbedingungen und hält das Fahrzeug auch in kritischen Situationen stabil. Der Film schließt mit dynamischen Fahrszenen von BMW 3er Limousine und 3er Touring – beides sind Modelle, für die xDrive optional verfügbar ist.
Zu sehen ist der Spot von Anfang Januar bis Mitte Februar auf reichweitenstarken TV-Sendern. Zusätzlich dazu werden umfangreiche Anzeigenstrecken in überregionalen Tageszeitungen und in Titeln wie Stern, Focus, Spiegel, Auto-Bild und Auto-Motor-Sport geschaltet. Der Hampelmann dient auch hier zunächst auf bis zu drei Seiten als Blickfänger. Analog zum TV- Spot lösen wieder Fotos von BMW 3er Limousine oder 3er Touring die Geschichte vom Hampelmann auf.

Abgerundet wird die Kampagne in Großstädten wie Hamburg, Berlin und München durch Riesenposter (12 x 10 Meter), die den Hampelmann in Aktion zeigen. Die Kampagne wird im Internet mit einem Special fortgeführt. Unter der Adresse erfinder-der-fahrfreude.de können sich Interessenten über die BMW Kompetenz- und Innovationsthemen weitergehend informieren – zahlreiche Filme, Grafiken und Texte vertiefen die Themen auf kreative und spielerische Weise.

Quelle: BMW